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随着Shopee与TikTok Shop垄断97%份额,越南电商市场迎来"洗牌"!
2025年上半年越南电商市场呈现"冰火两重天"态势:四大平台总销售额达202.3万亿越南盾(同比增长41.52%),但超8万家网店零订单被迫退场,市场集中度加剧。
据直击跨境了解到,目前越南电商市场呈现双雄争霸格局,2025年上半年Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额,其中TikTok Shop以69%增速(市场份额39%)成为最大黑马,其"购物娱乐"模式带动79%用户因内容下单。
具体来看,TikTok Shop以69%的GMV增速领跑行业,市场份额从29%跃升至39%,大幅缩小与Shopee(58%)的差距。其"娱乐购物"模式成效显著,直播和短视频销售分别增长2.3倍和1.9倍。
与此同时,Lazada和Tiki份额萎缩至3%。
由此,Shopee与TikTok Shop合计占据97%市场份额形成双寡头格局,所以接下来大家拓展越南市场可以重点深耕下则和2大电商平台。
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